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九阳股份的2019净利润增速放缓签约邓伦效果一般

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文|翠鸟资本

3月31日晚间九阳股份002242.SZ发布其2019年年报虽然年报数据看着喜人但九阳股份自身的隐忧仍不可忽视

年报显示九阳股份2019年实现营业收入93.51亿元同比增长14.48%归母净利8.24亿元同比增长9.26%归属于上市公司股东的扣非净利7.54亿元同比增长32.48%同时九阳股份以7.67169亿股为基数向全体股东每10股派发现金红利5.8元含税金额共计4.45亿元

不过九阳股份净利润增速放缓存货规模高企营销费用大增以及签约一线明星邓伦效果存疑等问题投资者仍需警惕

净利润增速放缓远落后于竞品

虽然2019年国内经济下行压力持续加大但在稳增长促改革保稳定等一系列政策措施作用下GDP总量接近100万亿元大关全年增长6.1%人均发展水平突破1万美元随着居民收入水平的不断提高消费升级和产业链转型的趋势更加显著

作为小家电龙头之一的九阳股份却似乎在这波消费升级的趋势中面对竞品显露疲态

我们先来看其营收公司营收方面2017年到2019年九阳营收分别为72.48亿81.69亿93.51亿营收增速分别为-0.92%12.71%14.48%主要竞争对手苏泊尔的营收则为145.42亿178.51亿198.53亿营收增速为18.75%22.76%11.22%去年刚上市的小熊电器2019年的营收为26.92亿业绩快报营收增速为31.92%业绩快报

公司归母净利润方面2017到2019年九阳归母净利润分别为6.89亿7.54亿8.24亿同比增速则为-1.26%9.48%9.26%而同期苏泊尔归母净利润分别为13.26亿16.70亿19.2亿业绩快报同比增速18.75%22.76%14.97%业绩快报小熊电器归母净利润2019年为2.599亿业绩快报增速则为40.08%业绩快报

近三年九阳在与老牌对手苏泊尔的竞争中年均营收及年均净利润增速相差较大且不断拉开差距而面对后起之秀小熊电器的飞速增长九阳与苏泊尔的压力都逐渐增大

此外九阳的销售净利率则出现逐年下滑态势数据显示2017年到2019年九阳的销售净利率分别为9.8%9.1%和8.6%

存货规模已超10亿资产负债率攀升

根据九阳股份年报数据在2017年到2019年九阳股份的存货分别为5.16亿元7.74亿元及10.86亿元在总资产的比重不断提升由9.65%上升至14.55%

另外需要注意的是2017年到2019年九阳股份应收账款周转率分别为67.8次54.7次和49.7次存货周转率分别为10.5次8.8次和6.9次存货周转率和应收账款周转率在不断下降而这都说明九阳股份的运营效率在走弱

同时年报显示九阳股份的资产负债率也由2018年的42.95%上升至2019年的49.8%而苏泊尔近些年的资产负债率则稳定在42%-44%九阳股份对此的解释是归属于经营性负债的应付票据和应付账款增长所致

数据显示九阳股份的应付票据和应付账款由2018年的17.64亿增长至27.81亿增加了10.17亿元

签约一线明星邓伦直播带货效果存疑

在近两年的年报中九阳股份提到90后95后已成长主力消费群体面对年轻人主要依赖网络购物并对新事物新模式新生活方式的接受较快要求较高的诉求九阳股份加强了在户外媒体垂直媒体和社交媒体等新媒体渠道的传播与推广力度实施精准化的价值营销

在2019年初九阳股份签约一线明星邓伦作为品牌代言人期望提高在90后95后年轻消费群体的品牌知名度及提升整体产品的销售额而在签约邓伦不久后的4月份九阳发布的广告海报中却出现了低级失误

只见海报中明星邓伦准备吃的米饭却不寻常的漂浮在空中一时之间关于邓伦和米饭掉了相关的空中有朵米做的云被广大网友热议而九阳和邓伦的合作关系也随着本次热搜被广大网友所熟知只是不知这种充满槽点强上热搜的方式是否征得了邓伦及其团队的同意也不知是否考虑到了由此可能对公司品牌带来的负面影响

同时年报中九阳股份提及2019年公司主动迎合5G移动互联发展新趋势统筹运用短视频在线直播内容种草深度体验等新兴传播途径高频高质的与粉丝用户消费者进行高效互动沟通不断提高品牌影响力提升新时代主力消费群体对品牌的认知度忠诚度和选购意愿

根据年报数据2019年九阳营业成本63亿元同比上升13.82%其中公司销售费用14.76亿元同比上升7.25%管理费用3.89亿元同比增长25.32%

看上去有一线明星曝光加持在线自媒体亿级以上的传播加之不断提升的销售及管理费用公司的营收应该有明显的增长然而根据年报数据2019年公司实现营业收入93.51亿元万元仅较上年同期上升了14.48%

根据年报分季度营收数据对比2018年数据我们发现四个季度同比增长率分别为14.7%15.04%15.02%及13.36%后三个季度对比第一个季度并没有明显的增长由此我们不免对签约邓伦对公司营收的增长贡献力度存疑@今日话题 $九阳股份(SZ002242)$ $小熊电器(SZ002959)$

作者:翠鸟资本
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